过去，我对汽车广告有些“有点”：单调和不受限制。

最近，来自汽车品牌的广告在某种程度上改变了我的想法。宝马和第一部电影节的广告视频“狗的戛纳电影节”非常有趣，以至于使人们放松。

这个故事是这样的：一只狗走进了由宝马的吉祥物Bava驾驶的汽车，并前往戛纳电影节。一路上，每当狗看到新事物时，他都会不禁分享自己的感受，与星星，电影放映的红地毯场景以及其他狗自由地跳来跳去。最终，玩得开心并回到旅途的起点的狗。

它有一种松懈而有趣的感觉。这只狗在太阳镜和领带上的英俊外观，以及巴瓦（Bava）被嘲笑的“无语”表达非常有趣。

在看着我之前，我的心：狗的旅程视频博客可以有什么？看完之后，我拍了拍大腿：宝马会发行另一个续集吗？呢

根据我近年来的观察，宝马广告已经变得越来越“变化”。有时候，有一个大脑的新年祝福，而幽灵般的照片是一个又一个。有时有奇怪而荒谬的科幻故事，充满了探索。

有趣的是，即使宝马现在正在改变其风格，它也不会影响人们给人一种高端感觉，但更具吸引力。

今天，让我们谈谈宝马如何在不同的广告中突出品牌纹理，并且总是很酷且可爱？

1。视觉美学

大多数宝马广告具有相同的特征，也就是说，它们看起来不错。

从社交广告到叙事广告，不同类型的广告，宝马表达美的方式各不相同。

随着2022年新年的临近，宝马为响应这种情况制作了一部广告电影“ Happy Now”，赢得了2022 Cannes International International Creative Festival Social and Implate Social and Implater Golden Lion。

01“现在快乐”

首先，让我们抛开广告的洗脑声音效果，观看短片只是为了结合各种视觉样式，包括现实风格，拼贴艺术风格，3D渲染样式和Cyber​​punk样式等，提供了“ feake the Eyes the Eyes”的记忆。

在颜色方面，宝马专注于一种华丽而强壮的风格，这不仅使人们像幻觉一样明亮的déjàvu感觉，而且还呼应人们对春节到来的欢乐心情。

对于那些看到它的人来说，视觉美学的细节和想象力爆发传达了人们的情绪表达，以欢迎节日的到来，这也是一波积极的精神能量。对于宝马而言，艺术美学的祝福使品牌质地更加强烈。

使用颜色和艺术元素表现出强烈的画面感，这是社交广告的视觉美。另一方面，宝马更加注意镜头语言，所有景观语言都是爱情词。

今年3月，宝马发行了13分钟的微影片“未知动物”，讲述了一个修理工回想起自己成为汽车的故事的故事。

02“未知动物”

尽管主角是普通的移动性修理工，但他非常热衷，经常可以通过客人送来的汽车内部看到客人的未知一侧。有一天，他遇到了一个“完美”的女孩，她要提醒他，然后他不小心发现了她的身份秘密 - 在汽车后备箱中的外星人，并被她变成汽车，以便他无法说话，可以永远保留秘密。

整部电影都充满了神秘感，但它散发着浪漫而诗意的氛围。这种幻想和真实气氛来自宝马的镜头语言。

绿色的电影色调在商业电影上散布着一层悬念和奇怪的色彩，引起了人们的好奇心。在许多地方，薄雾般的光线和阴影疗法似乎带来了一个朦胧而奇妙的梦想。此外，最终的奇异轮廓巧妙地勾勒出荒谬而美妙的外观。

使用视觉创造一个白宝马微型电影，不仅使人们沉浸在其中，而且还使人们意识到品牌想要表达人与汽车之间的关系的哲学思想，以记住品牌。

美国品牌营销大师马丁·林斯特罗姆（Martin Linstrom）在他的《品牌意义》一书中提出了五种感官营销理论，形式，声音，气味，口味和触摸，这是品牌动员人们（视觉，听力，听力，气味，品味和触摸）的五种感觉。视觉是一种直观的感觉，情绪流更强，耐力更大。

从过去到当前的品牌案例，宝马可以看到其对视觉的痴迷，将品牌魅力转变为一种清晰的视觉语言，以美丽的事物占据了公众的视野，从而使其能够体验丰富的品牌质地。

2。生活故事

纹理的经验通常来自清晰的时刻。它越现实和详细，它的共鸣越多，品牌广告交流也是如此。

每年，CNY营销的情感集中最高。经过多年的情感输出，宝马将利用日常生活的细节激励人们对新年的到来感到兴奋。

今年在春季音乐节上，宝马发行了一部名为“ Happy Translation”的新年电影，该电影讲述了MA导演MA的故事，即印刷工厂决定印刷春季联盟的中文和英文版本。

03“翻译”带来幸福

这部电影结合了三个生活见解。一种是翻译经验。有时，机器翻译“翻转”会带来意想不到的幽默，另一个是新的一年中的仪式感，它给人们吉祥的话语，“游戏带来财富和宝藏”和“马成功”和“马成功”通常被用来祝福人们，而另一种是最熟悉工人的两字“模式”。

短片的相应内容是一个故事，由于在线翻译而引起了特别的欢乐。短片的含义是充满新年气氛的祝福。品牌模式是一颗想要将农历新年文化传播给世界的心。宝马将每个见解联系在一起，同时强调人们对新年快乐的情感，这也反映了品牌的内容。

巧合的是，情人节在2021年推出的宝马的微型电影“婚礼”还提取了传统婚礼习俗的生活见解 - 婚礼车上搭档新娘，扩展了一系列的情感故事，并突出了该品牌的温暖。

04“婚礼”

品牌的质地不是具有风格空气的尊严感，而是质量和依赖感。以开车为例，小舒的公路旅行笔记令人眼花azz乱，其中大多数都从用户那里得到了情感认可，这意味着我们需要汽车来促进未来的旅行，我们更多地关心汽车成为我们的生活伙伴并欣赏道路的风景。因此，当广告内容不再关心速度时，它显示了当人们在开车期间感觉到产品的温度，并使人们感觉到品牌质地。

从生活中的美丽故事中，我们可以解释品牌核心价值的“驱动乐趣”。宝马的品牌质地变得更加清晰，促进了品牌与人之间的“双向奔波”。

iii。结论

宝马拥有一个世纪的发展历史，具有深刻的基础，对所有人都是显而易见的。但是，汽车行业严重静脉注射，并提出了更高的品牌营销传播要求。即使是汽车行业中的“大哥”，宝马也不例外。因此，我们可以看到宝马现在开发的各种风格，包括社会，温暖，科幻小说等，并与外界积极沟通。基本目的是合并原始品牌人口，同时实现人群的扩张。

随着年轻群体消费的兴起，如果旧品牌想实现强大而长期的品牌发展，他们必须改变自己的风格才能捕捉自己的心。但是，许多老品牌面临的问题是如何避免失去原始团体？

品牌纹理是解决问题的关键点。

关于品牌质地，我认为它涵盖了各种各样的东西，包括品牌内涵，品牌概念，品牌个性，品牌主张等，只要它可以迅速将人们与类似品牌区分开。由此，我们可以了解宝马在营销传播中的统一核心和部署。

消费市场正在发生变化，品牌音调保持不变。我将继续关注宝马将来会带给我们哪种汽车叙事〜

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